Když většina společností zmiňuje upgrade značky, často mluví o balení, o tom, jak odrážet smysl pro kvalitu a špičkovou kvalitu produktů.Aktualizace obalů se stala klíčovou součástí upgradu značky.Mnoho společností přemýšlí o tom, jak vyrobit lepší obal, jak učinit produkty populárnějšími prostřednictvím balení a jak vytvořit diferencovanější a oblíbenější obaly produktů.Dále si vysvětlíme z následujících tří bodů.
- U kterých produktů je třeba věnovat větší pozornost balení
Praxe zjistila, že ať už jde o ochranu produktu, usnadnění přepravy nebo použití, všechny produkty, které je třeba zabalit materiály třetích stran, musí věnovat pozornost balení.Kromě výše uvedených faktorů průmysl zahrnuje masové spotřební zboží, jako je kosmetika, produkty péče o pleť, potraviny, nápoje, mléko, sójová omáčka, ocet atd. Většina spotřebitelů masového spotřebního zboží jsou většinou spotřebitelé s rozhodovací pravomocí a vnímaví.Vliv obalů na prodej produktů na regálech terminálů (supermarkety, platformy elektronického obchodu) je extrémně kritický.
- Oblíbené balení
Dobrý a oblíbený obal dokáže za prvé upoutat pozornost potenciálních zákazníků, za druhé dokáže zprostředkovat unikátní prodejní místo značky a za třetí je přehledná úroveň informací o značce a dokáže okamžitě vysvětlit, co značka dělá a má.jaký rozdíl.
Pro většinu společností zabývajících se spotřebním zbožím je balení nejzákladnějším a nejkritičtějším bodem kontaktu se zákazníkem.Obal je prodejním nástrojem značky, je také odrazem kvality značky a je to také „self-media“, kterému podniky musí věnovat pozornost.
Většina zákazníků skutečně nezná nějaký produkt, jako je složení a původ Coca-Coly, a většina zákazníků pozná produkt podle jeho obalu.Ve skutečnosti se obal stal nedílnou součástí produktu.
Když podnik dělá balení, nemůže se na obal sám dívat jen izolovaně, ale na jedné straně musí přemýšlet o tom, jak odrážet strategické informace o značce ze strategické perspektivy;na druhé straně, jak vytvořit provázaný strategický operační systém prostřednictvím balení a dalších akcí podniku.Jinými slovy: Balení musí být založeno na strategickém postavení značky a je možné zlepšit aktivní prodejní schopnost produktů.
- Pět kroky k vytvoření oblíbeného obalu
3.1Vytvořte globální myšlení pro design
Balení se zdá jednoduché, ale ve skutečnosti na jedné straně úzce souvisí se strategií značky, pozicí značky, pozicí produktu, marketingovou strategií, strategií kanálu a marketingovou strategií a je klíčem k implementaci strategie značky;na druhé straně balení zahrnuje kreativní design, výrobu a technologii výroby.Operační proces je poměrně komplikovaný.
Jakmile je stanoveno celkové myšlení, počínaje celkovými zájmy projektu, podívejte se na problém z globální perspektivy, přemýšlejte a získejte vhled do požadavků zákazníků a potřeb spotřebitelů, analyzujte a zvažujte vzájemné vztahy, pochopte podstatu problém a přemýšlet o řešení problému.Z pohledu celkové strategie podniku a značky bychom měli přemýšlet o tom, jak pomoci podnikům maximalizovat hodnotu diferenciace značek na základě strategie značky, strategie kanálů a prostředí konkurence terminálů.
Pokud jde o implementaci konkrétní strategie, globální myšlení může pomoci pochopit klíč od celku k lokálnímu, od strategického konceptu až po kreativní implementaci a vyhnout se zachycení v místních detailech.
3.2Sestavte police myšlení pro design
Podstatou regálového myšlení je přemýšlet o konkrétním prodejním prostředí produktu.Touto policí může být velká police v supermarketu, police v obchodě nebo stránka s výsledky vyhledávání na platformě elektronického obchodu.Přemýšlet o balení bez polic je jako pracovat za zavřenými dveřmi a mimo realitu.Policové myšlení znamená přemýšlet o tom, jak uspořádat obsah značky a jak navrhnout informace o značce ze specifických prodejních scénářů.
Praxe zjistila, že v uvažování na policích existují tři hlavní body:
První je porozumět spotřebnímu prostředí konkrétního terminálu, nákupnímu procesu zákazníka, balení hlavních konkurenčních produktů a analyzovat charakteristiky spotřebitelského spotřebního chování.
Druhým je vizualizace problému, systematické uspořádání všech standardů, rozhodovacích faktorů, strategických konceptů a nápadů v procesu návrhu, analýza každého odkazu návrhu pomocí vizualizačních nástrojů a zjištění, které body je třeba zvětšit a zvýraznit.
Třetí je simulace prodejního prostředí.Pomocí simulace skutečných regálů a zobrazení hlavních konkurenčních produktů analyzujte, které informace nejsou z pohledu zákazníků zvýrazněny.Simulací skutečných regálů je možné otestovat, zda lze klíčové informace o značce efektivně identifikovat a zapamatovat si je potenciální zákazníci.
3.3Vytvořte trojrozměrné myšlení designu
Podstatou trojrozměrného myšlení je navrhovat obaly prostřednictvím myšlení z více úhlů a odrážet vlastnosti obalů.Většina obalů produktů, kterých se dotýkáme, má více stran, které sdělují informace, včetně povrchu obalu, přední, zadní nebo boční strany, stejně jako horní části a dokonce i rohů.Tvar, materiálový dotek a vizuální grafika samotného obalu jsou klíčové prvky, které tvoří odlišnou hodnotu značky.
3.4Plně prozkoumat a pochopit trh
Obal by neměl být koncipován jen v kanceláři, ale měl by sledovat a přemýšlet o značce, produktu, kanálu a vztahu se spotřebitelem na trhu první linie a pochopit, kde značka musí být a jak může nejlépe ovlivnit potenciální zákazníky.Bez výzkumu není právo mluvit, což se hodí i pro balení produktů.Žádný balíček neexistuje samostatně, ale objevuje se na stejné poličce jako mnoho produktů.Jak najít odlišné prvky, které lze pro značku zvýraznit, se stalo klíčem k obalovému designu.Somewang se vydá na trh první linie pro hloubkový průzkum, než navrhne každý produkt pro zákazníky.
Před zahájením konkrétního návrhu musí všichni stratégové a projektanti projektu jít na trh, aby pochopili skutečné konkurenční prostředí terminálu.
Pokud se designér nedostane do přední linie trhu, je snadné upadnout do osobní minulé zkušenosti s designem.Pouze prostřednictvím prvořadého výzkumu a objevů je možné vytvořit diferencované a oblíbené obaly.
3.5Určení hierarchie sdělení značky
Čím jasnější úroveň informací a silnější logika, tím více to může pomoci potenciálním zákazníkům rychle porozumět informacím o značce a umožnit zákazníkům zapamatovat si klíčové informace o značce na první pohled.Jakýkoli obal produktu má následující prvky, včetně hlavní barvy značky, loga značky, názvu produktu, názvu kategorie, hlavního prodejního bodu, obrázků produktů atd. Aby si potenciální zákazníci zapamatovali sdělení značky, musí podniky nejprve tento obsah kategorizovat.
Informace o balení produktu jsou rozděleny do tří kategorií.První vrstva informací: název produktu, informace o kategorii produktu, informace o funkci, obsah specifikace;druhá vrstva informací: informace o značce, včetně základní hodnoty značky, certifikát důvěryhodnosti značky atd.;třetí vrstva informací: základní podnikové informace, seznam přísad, návod k použití .
Jsou zde dvě jádra, jedním je stěžejní komunikační obsah, včetně základní hodnoty značky, prodejních bodů diferenciace produktů a hlavního certifikátu důvěry značky, a druhým je jádro vizuální komunikace, jak nejlépe vyhovovat značce prostřednictvím designu.
Kreativní strategie obalů nespočívá v pouhé prezentaci barev a kusu kopie, ale v přemýšlení o tom, jak zlepšit konkurenceschopnost produktů v terminálu prostřednictvím designu obalů.Včetně celkového vizuálního vyznění obalu, základních vizuálních prvků, pomocných vizuálních prvků, jako je řada, primární a sekundární velikost, vzhled písma atd., struktura obalového materiálu, velikost atd.
Na základě značky, kategorie, základní hodnoty značky, certifikátu důvěryhodnosti značky, názvu produktu, hlavní barvy značky systematicky organizujte klíčové informace o značce.
Shrnout
Pro většinu společností je upgrade balení nejzákladnějším a nejběžnějším upgradem, ale mnoho společností upgraduje pouze v jediném bodě, jen aby byl krásnější a elegantnější.Chcete-li vytvořit dobrý obal, který lze uvítat, musíte nejprve provést několik klíčových kroků uvedených výše.Pouze přemýšlením o tom, jak udělat z obalu nejunikátnější hodnotový bod značky z pohledu systému a výšky strategie, lze zlepšit prodejní sílu produktů na terminálu.
Somewang si klade za cíl poskytovat zákazníkům jednorázové služby výroby kosmetických obalů.
Somewang usnadňuje balení!
Více informací o produktu nainquiry@somewang.com
Čas odeslání: 18. srpna 2022